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如何做短視頻運營
一、定位命名
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做短視頻，首先要做的事情就是賬號定位，這個思路是什么樣的呢？這里建議如果是個人號選擇自己擅長的技能或者愛好來定位；如果是企業就是根據自身的品牌和市場需求來定位。
舉個粟子：
你是攝影愛好者，可以命名xxx攝影；
擅長產品運營領域，可以命名xxx說產品運營；
某公司做知識付費的，可以命名xxx學堂。
賬號定位需要把握兩個核心，內容輸出和變現路徑。從你剛開始做你就要想好，每個階段做成什么樣的效果，不要半途而廢。
內容輸出需要找到一個你擅長的點，比如你所在行業，持續的去生產內容；建議要做垂直細分領域，做內容聚焦，逐步建立粉絲對你的認知。內容必須要有持續性，這是提高用戶粘性的關鍵點，也是帶動粉絲的增漲重要方式。
變現路徑，主要包括付費知識、開直播、電商淘客、培訓、付費社群、流量廣告等類型。針對擅長領域，變現方式要選擇好，最重點的是要有粉絲，粉絲有了就不用愁變現的問題了。
二、算法邏輯
了解短視頻平臺算法，是做短視頻運營的重要環節，知己知彼才能百戰百勝。由于每個平臺算法邏輯是不一樣的，所以呈現出來的推送機制也是大有區別。
抖音的推薦機制是中心化，靠大數據模型去做推薦，主打比較前衛內容，更新即時，主要人群集中在一二線城市；而快手更注重個體的粘性和用戶體驗，主要人群在三四線城市。
三、推薦機制
1.轉發
推薦思路是多加些相關的微信群，平時多在這些群活躍，沒事分享一些和群相匹配的內容，發發紅包也行；短視頻一出來這些就分享這些群里，就順水推舟了。
或者專門建個抖音互動群，群里誰發了新內容，相互去分享，共贏的事估計所有成員都會愿意去分享吧。
2.完播率
浮躁、壓力大、缺乏耐心是當下年人的寫照，看短視頻就是為了釋壓和找樂子。
如果一個視頻15秒，用戶不看完就滑了，系統會認為這個視頻不太受歡迎；所以即使現在60秒開放了，如果內容不夠吸引人，建議還是拍15秒的。
選材一定直奔主題，在標題要提醒一定要看完，亮點在最后之類的話述吸引用戶。
3.評論/點贊
評論和點贊也是推薦機制重要評判項。這里需要從標題文案下功夫了，首先標題需要引導用戶評論，這個方法有很多，比如用問答方式、用引爭議的標題，投票式標題等。
另外評論區的亮點，你會發現，往往評論區會比視頻的內容更精彩。所以要非常重視一條神評論作用，它能把一條普通的內容推火，同樣視頻的內涵點和梗也要有。
如果在評論少的可憐的情況，自己就得用小號可以派出用場了，看看如何運用好這小號去帶動評論區用戶。
4.活躍度/粉絲數
這里要說的是首先你的賬號每天保持一定的活躍度，不一定每天都要進行內容更新，但保持登陸沒事刷刷看看視頻，點點贊，或者和別人互粉，跑到熱門視頻里去評論，跟拍熱門的bgm，加網紅微信然后進他的粉絲群，都可以帶粉。活躍度高、粉絲數高，權重自然高。
5.停留時長/停留軌跡
當你看到一個有意思的視頻，很多人的習慣是點進你主頁進去翻，甚至一直翻完為止。
這種操作也會被記錄到，會加分。上面說到的賬號定位，一定要是垂直的同一類內容，重復，重復，再重復，哪怕你就天天用鋼筆手寫一段語錄，配個近期流行的音樂，長期堅持下去也可能會火。
還有些賬號做的是故事性短片或者在視頻中留下懸念，引導用戶觀看下一個視頻，這也是一種增加停留時長的辦法。
四、內容輸出
保證持續的內容輸出是一件非常簡單，但是又非常難的事，尤其是做抖音個人號，企業號還好大家按計劃開展工作。
個人號的內容持續輸出就是一個戰勝懶惰的過程，這個需要堅持，所以說做自己擅長的內容很重要，那樣才不會覺得枯燥和乏味。
下面我們來看看哪些類型內容更容易吸粉？
1.緊貼熱點
要么是抓住了當下的熱點，比如最近保時捷女司機橫行熱點特別火，你如果多宣傳一些社會正能量的內容很容易帶粉。
2.獨具特色
特色這個玩意就是要與眾不同，把你放到人堆里第一眼就能分辨得出那種，這種類型要么美到沒朋友，要么丑到極致。
而且經常看其實會慢慢忽略長相，反而會發現別人的內涵和閃光點。
3.技術特效
會點技術活還是沒重要的，如會ps、動畫制作、攝影、會剪會編會特效、會文案，將這些些通過一系列的技術手段整合，玩出新高度。
4.打情感牌
多了解當下年輕人的身心需求，要么是觸碰到當下人的內心深處，多數人在外打拼是辛苦的孤獨的，文案和音樂要觸動人心，get到某個點，或許會給你帶來意想不到的收獲。
如何做短視頻運營比如抖音推薦機制、視頻大小比例、各平臺視頻長短等等，都是需要大家詳細去了解的，在了解了平臺規則的前提下，大家就可以開始選擇平臺了。像抖音、快手、B站、還是其它的小平臺都是大家可以考慮的對象。
短視頻運營實時更新
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短視頻運營有哪些技巧？大家好，我是羽翼課堂創始人Benny。對于短視頻的運營主要是分為以下幾個步驟，下面我就以抖音來作為講解：
一、賬號定位抖音書單項目雖然是一個小項目，但是書單的玩法同樣是有不少的領域。
比如書單有：國學、情感、勵志、職場、育兒等等領域，
其他的行業也同樣有著很多的細分小領域，比如美食有川菜、粵菜、湘菜等，這些都是屬于小領域，我們想去做哪個領域就好好的去做。
當我們一旦確定好了自己所做的領域后，我們就要好好的在這個領域里深耕下去，不要輕易的去換領域，更不要想著這個賬號啥領域的內容都去做，因為什么都做，那絕對是啥都做不成功。
二、確定視頻展現形式當我們做好了定位后，我們就要去確定好我們的一個作品形式，比如我們是以真人上鏡的方式，還是以純粹剪輯而成的視頻方式去操作，這個我我們一開始也要去想好。
由于個人原因覺得真人上鏡的操作起來麻煩，所以從19年3月份到現在，操作書單都是通過視頻剪輯的方式進行操作，而常見的書單形式主要有以下幾種。
三、確定變現方式短視頻的變現方式有：娛樂直播、直播帶貨、視頻帶貨、接廣告、小程序推廣、賬號交易等等。
而我做書單的話，我所用到的一種變現方式就是視頻帶貨，通過在視頻中插入書籍的商品鏈接，當有人在看視頻的時候，對推薦的書籍感興趣，去下單購買了，我就有收益。
四、提高出單的轉化率五、批量化多賬號運營短視頻并不是一個人只能做一個，我們可以矩陣式批量化去進行操作，前提是有一個賬號做成功了，有經驗了才開始多號操作，而我做抖音書單我就是這樣去操作的。
4個階段，10種思維，教你快速入門短視頻運營短視頻領域大火，很多人爭相加入，但如果仔細觀察，你會發現，成功的還是當初在其他平臺的頭部創作者們。那為什么從一個平臺到另外一個平臺，他們還能如魚得水的進行創作呢？關鍵點在于兩個字——思維，它是內容創作的底層邏輯。
秋葉大叔，作為秋葉品牌的創始人，他從PPT、Excel、Word這些職場工具的使用，到新媒體創作、社群運營等方方面面，都做的風生水起，是名副其實的跨界達人。在短視頻開始走進人們的生活以后，秋葉大叔帶領團隊開始探索視頻創作的規律。
全書涵蓋了抖音平臺運營的10大思維，從最基本的用戶服務、賽道選擇、內容生產和傳播，到進階的數據利用、算法分析、社群運營，以及高階的產品變現、品牌打造和團隊建設等。讓我們不僅僅學會抖音的運營模式，有一個清晰的運營思路，還能進一步明白該如何落地實操，幫助我們解決具體的問題。
從整體來看，運營一個賬號需要經歷以下四個階段，首先我們要確認自己處于哪個階段，然后根據作者的建議，重新調整、規劃一下自己的運營思路：
處于這個階段的人，粗略的可以分為三類：
（1）無基礎，只是覺得拍短視頻好玩，想來試試；
（2）無基礎，看見別人拍短視頻、直播賺錢，自己也想賺錢，但沒什么思路；
（3）有拍攝基礎，但沒想好拍什么，隨便拍著試試，萬一火了呢！
不管我們因為什么原因開始進入短視頻、直播行業，如果對自己沒有一個清晰的認知，即使是幸運的火了，也無法長久的持續下去。因此，處于這個階段的我們，需要做好兩件事：找準定位和掌握框架結構，重點要學會用戶思維、場景思維和垂類思維。
比如，一個人喜歡美食。那他就要進一步思考：是喜歡吃，還是喜歡做？喜歡吃的話，可以做吃播、可以做探店；喜歡做，可以拍制作菜肴……通過不斷地自我發問，可以找到定位關鍵詞下面的垂直分類，然后持續輸出該類內容。
在這個過程中，有兩點需要格外注意：一是通過內容反饋，找到自己的垂直用戶，做好用戶畫像；二是強化場景作用，加強代入感，引發共鳴。
在有了第一階段的基礎后，我們需要開始重視內容創造，提升自己的創作能力，以便增強用戶粘性。也就是讓觀看者發現，你的內容比別人好。所以，這個階段，我們要重點學會數據思維和算法思維。
其次，利用數據思維了解爆款內容和用戶。關于用戶，我們要通過用戶畫像去吸引目標用戶。秋葉大叔建議我們，可以從用戶共性、差異需求、場景等方面入手。當然，目標用戶關注的爆款內容，也會給我們提供很多思路。
最后，結合平臺、爆款內容和用戶，進行內容創新，調整、優化自己的內容框架，并在每次內容發布之后，根據數據反饋，進行分析，然后重復前面的步驟，再進入新一輪的優化調整。
我們都知道，很多時候從0到1容易，但越到后面越難，整個過程中，不僅僅考驗的是我們的能力，還考驗了我們的耐心和毅力。因此，當我們走到第三個階段時，很多事情不要只著眼于局部，要學會站在更高的角度去看、去思考。因此，需要學習游戲思維、社群思維、品牌思維和跨界思維。
現代短視頻賣貨與傳統的電商不同，它被稱為是“興趣電商”。這有點像“寓教于樂”，孩子們玩著玩著就學會了，而用戶們看短視頻、直播，看得開心了，即使是不需要的東西也會下單購買。
當我們對自己的定位、內容、用戶有了一定的認知以后，要升級的就是運營者的頭腦：學會掌握平臺趨勢變化、內容訴求變化、用戶需求變化的同時，還要結合自身的優勢、特點。
在書中，秋葉大叔建議：
（1）要時刻關注MCN機構大號和抖音官方創意周報；
（2）經常逛對標大號的點評區，收集“吐槽點”；
（3）對自己的熱門內容進行總結分析，尋找用戶的關注點……從而開發新選題，進行內容創作。
如果把抖音運營看做是一場比賽，那么，有人是觀賽者，有人就是參賽運動員，而想成為一名優秀的參賽運動員，必然要經歷前三個階段的學習、練習，然后逐漸拉近與領跑者的距離，甚至最后進入第四階段，成為領跑者。
有過跑步經驗的人都知道，跟著別人跑容易，但要成為領跑者，就會很累，因為需要掌握方向、節奏。所以，當你成為了內容創作的引領者時，你會發現有很多人在模仿你，甚至試圖超越你，此時你將成為別人的目標、靶子，這就是俗話說的“人怕出名豬怕壯”的結果了。你需要做的不是驕傲自滿，也不是灰心喪氣，而是要掌握迭代思維。
就像產品需要通過不斷研發用戶需求，提升產品性能一樣，做內容運營也需要不斷根據用戶反饋、市場趨勢，對自己的內容進行迭代升級。比如，挖掘用戶的新需求、調整內容計劃、為團隊吸引“新鮮血液”等，以此為依托，不害怕成為趨勢，而是要抓住這種趨勢紅利，努力做得更好。
在讀完《抖音思維》這本書，在經歷了運營的4個階段后，你會發現：我們看完的不僅僅是一本書，學到的也不僅僅是一個平臺的運營策略，而是適用于任何平臺運營、任何項目運作的10種思維，是一套做事、處理問題的完整體系，也是為我們解除煩惱的工具箱。
短視頻怎么運營才能高效轉化？短視頻的運營是根據自己是視頻風格去決定的，不能一概而論，這里說說一些基本的，提高轉化率的運營技巧：
風格統一：一個賬號里的視頻人設、拍攝風格、封面、臺詞風格等要做到統一，就好像一部電視連續劇，核心方向要一致
內容垂直：先要明確自己要吸引的人群，根據目標人群去做該人群垂直的內容，吸引精準客戶
發布頻率：視頻的發布時間、頻率最好是統一的，一天一發、兩天一發還是怎樣，不要一會一天發幾個，一會幾天、一個星期都不更新內容
視頻時長：這個最好也是統一的，做什么時長的短視頻要確定好，而且之后的作品也要保持這個時長，不要一會發個15秒的短視頻，一會發個幾分鐘的。
內容為王：其實說這么多，短視頻要轉化最重要的還是內容創作，有好的內容，粉絲才會形成依賴，這是轉化和變現的關鍵
短視頻運營的主要方法是什么？主要是：內容策劃、用戶運營、渠道推廣及數據分析。母嬰幫客就有一系列技術和運營方法讓精準用戶和潛在合作伙伴能看到我們的視頻內容
抖音短視頻運營方針策略？總體上看，短視頻運營的工作主要包括4方面，內容策劃、用戶運營、渠道推廣及數據分析。具體來說，內容策劃就是規劃短視頻內容，準備選題及拍攝制作等相關工作，也是短視頻運營人員的工作重心所在，花費的時間和精力最多，畢竟泛娛樂化的視頻時代，去同質化是我們短視頻運營突圍的最好方向。
此外，用戶運營也是短視頻運運營人員的又一工作重點，應該說這是所有做運營工作的工作重點，了解用戶畫像和用戶喜好，才能更加精準的開展粉絲營銷，更容易吸引精準的產品用戶，從而形成自己的社群，實現長期的營銷轉化。那么短視頻的用戶運營工作主要有用戶互動和反饋信息整理，策劃用戶活動，社群運營等。
