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濤哥帶你理清短視頻的發(fā)展歷程
移動時(shí)代予了短視頻全新的生命力，龐大的用戶基礎(chǔ)及巨額的行業(yè)融資推動了移動短視頻市場的快速發(fā)展，經(jīng)過幾年的成長，目前移動短視頻行業(yè)逐漸走向成熟，市場發(fā)展情況也備受多方關(guān)注。視商學(xué)院創(chuàng)始人、“濤心營銷”創(chuàng)始人濤哥指出，圍繞內(nèi)容本身的爭奪和競爭愈發(fā)白熱化，而其中內(nèi)容質(zhì)量取代內(nèi)容數(shù)量更是成為重要的競爭砝碼。
10年積累的成都做網(wǎng)站、網(wǎng)站建設(shè)、外貿(mào)營銷網(wǎng)站建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，可以快速應(yīng)對客戶對網(wǎng)站的新想法和需求。提供各種問題對應(yīng)的解決方案。讓選擇我們的客戶得到更好、更有力的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。我雖然不認(rèn)識你，你也不認(rèn)識我。但先網(wǎng)站設(shè)計(jì)后付款的網(wǎng)站建設(shè)流程，更有象州免費(fèi)網(wǎng)站建設(shè)讓你可以放心的選擇與我們合作。
從時(shí)間順序發(fā)展來看，濤哥認(rèn)為可將移動短視頻的市場發(fā)展期分成四個(gè)階段。
萌芽期，這一時(shí)期國內(nèi)短視頻是長視頻的補(bǔ)充，還未形成規(guī)模。
探索期，2011年3月GIF快手首次登場；2012年11月快手正式轉(zhuǎn)型短視頻社區(qū)，標(biāo)志著短視頻進(jìn)入移動時(shí)代。隨后，美拍、秒拍等移動短視頻APP不斷出現(xiàn)、豐富市場，形成頭部平臺。
成長期，移動短視頻行業(yè)迎來了全面爆發(fā)期，濤哥說，短視頻APP呈幾何式增長，內(nèi)容生產(chǎn)者數(shù)量急劇上升，移動短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)口紅利盡顯，行業(yè)迎來快速發(fā)展期。
成熟期，經(jīng)過2016年各大平臺跑馬圈地后，2017年以來移動短視頻行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定的成熟期。市場商業(yè)模式及競爭格局基本形成且趨于穩(wěn)定。移動短視頻內(nèi)容開始向垂直化發(fā)展，全面滿足各類人群個(gè)性化、專業(yè)化的需求。濤哥說，從移動短視頻在我國的發(fā)展階段可以看出目前國內(nèi)短視頻行業(yè)己經(jīng)完成初期的原始積累并逐漸走向成熟，市場迎來第二發(fā)展階段，熱潮持續(xù)增溫。
濤哥指出，從市場規(guī)模來看，在移動短視頻快速發(fā)展期間，早期相對成熟的平臺發(fā)現(xiàn)商業(yè)契機(jī)，嘗試在平臺上進(jìn)行商業(yè)營銷，探索行業(yè)營銷價(jià)值。隨著用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，企業(yè)、商家紛紛將目光投向移動短視頻。此外，資本大量入駐內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，鼓勵(lì)內(nèi)容生產(chǎn)者創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。未來，內(nèi)容變現(xiàn)機(jī)會擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2020年移動短視頻市場規(guī)模將超300億。
短視頻是在什么樣的背景下發(fā)展起來的？短視頻是網(wǎng)絡(luò)大發(fā)展，而且手機(jī)上網(wǎng)方便，而且群眾很忙的背景下發(fā)展起來的。
快手成為全球首家獲奧運(yùn)版權(quán)的短視頻平臺，快手的發(fā)展歷史你知多少？據(jù)媒體報(bào)道，2021年5月21日，官方宣布與中央廣播電視總臺簽署授權(quán)合作協(xié)議，平臺目前已獲得2020年東京奧運(yùn)會以及成都2022年冬奧會視頻點(diǎn)播及短視頻權(quán)利，正式成為2020東京奧運(yùn)會與成都2022年冬奧會職權(quán)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)。此消息在社交平臺上引起了眾多網(wǎng)民們的關(guān)注與討論。
部分網(wǎng)民們認(rèn)為短視頻致力于奧運(yùn)會以及冬奧會一定會帶來更大的傳播效果；也有部分網(wǎng)民認(rèn)為，在以后短視頻平臺直播重大賽事將會成為一種慣例以及新興新聞呈現(xiàn)方式。以下筆者將針對于平臺講講自己的看法。
一、平臺的發(fā)展歷史這個(gè)平臺最早誕生于2011年3月，在那個(gè)年代是智能手機(jī)剛剛開始普及的時(shí)代，而在那個(gè)時(shí)期主要是作為一種工具進(jìn)行GIF表情包的生產(chǎn)。2021年11月正式開始入局短視頻，主攻于用戶之中的下沉市場，2014年借助于社交平臺上用戶的紅利而實(shí)現(xiàn)了用戶數(shù)量的大規(guī)模增長，而現(xiàn)今已經(jīng)成為短視頻平臺之中的翹楚之一。
二、平臺的運(yùn)營理念：每一個(gè)最普通的人都值得記錄平臺一直以來的運(yùn)營理念便是“每一個(gè)最普通的人都值得記錄。“”正如在官方視頻《看見》中所說的，正是平臺讓眾多不曾被人們所認(rèn)識的人走進(jìn)了大眾的視野，平臺主攻的是下沉市場，即是三四線城市的用戶，而這可能與其他短視頻平臺有所出入，但是這也給快手帶來了大量的紅利。
三、平臺正在積極破圈，實(shí)現(xiàn)下一步發(fā)展2020年平臺發(fā)布官方宣傳片《看見》，并由奧利給大叔進(jìn)行宣傳，其實(shí)這正說明了，平臺目前正在積極破圈，正在向主流化進(jìn)行靠攏，未來平臺必將會實(shí)現(xiàn)下一步的發(fā)展。
新媒體運(yùn)營的發(fā)展歷史是什么？下圖是百度百科對新媒體運(yùn)營的解釋。
除了百度百科對新媒體運(yùn)營的定義，還有一種描述就是：新媒體運(yùn)營指的是內(nèi)容，活動，產(chǎn)品和用戶運(yùn)營的四大模塊的總稱。
新媒體運(yùn)營是鏈接網(wǎng)民和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的橋梁，因此新媒體運(yùn)營的發(fā)展，也是隨著互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新發(fā)展以及網(wǎng)民的喜好而不斷變化的。新媒體運(yùn)營發(fā)展的不同階段都會設(shè)計(jì)到內(nèi)容、用戶、產(chǎn)品及活動，但是每個(gè)階段都有所不同。
(1)用戶運(yùn)營主導(dǎo)期(2000年以前)
2000年以前，我國互聯(lián)網(wǎng)尚處于萌芽階段。新創(chuàng)意層出不窮、新產(chǎn)品不斷出現(xiàn)一哪家公司能夠挖掘到用戶需求、“搶”到用戶，哪家公司就能更快成長。后來，成長為巨頭的互聯(lián)網(wǎng)公司，幾平全部得益于2000年以前理繞用戶需求而搶占的當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“第一批”.它們搶到“第一批”的同時(shí)，也搶占了互聯(lián)網(wǎng)的先機(jī)。
在用戶運(yùn)營主導(dǎo)期，不少公司的程序員常充當(dāng)運(yùn)營的角色，隨時(shí)與用戶溝通產(chǎn)品體驗(yàn)并調(diào)整產(chǎn)品。
（2）產(chǎn)品運(yùn)營主導(dǎo)期(2000-2005年)
2000一2005年，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)人發(fā)展期。此階段很少出現(xiàn)像QQ、百度一類的具有劃時(shí)代意義的產(chǎn)品，各大互聯(lián)網(wǎng)公司的重點(diǎn)都是在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)之上“修煉內(nèi)功“，進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化與延展。
在產(chǎn)品運(yùn)營主導(dǎo)期，新媒體運(yùn)營的重點(diǎn)工作都是圍繞產(chǎn)品展開的，如新產(chǎn)品研發(fā)、需求反饋、產(chǎn)品優(yōu)化等。
(3)活動運(yùn)營主導(dǎo)期(2005一2012年)
2005年起，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司同質(zhì)化競爭開始激烈化。在分類信息領(lǐng)域，2005年3月趕集網(wǎng)上線，2005年12月58同城成立；在票務(wù)預(yù)訂領(lǐng)域，2005年5月去哪兒網(wǎng)上線，2006年10月途牛旅行網(wǎng)創(chuàng)辦；在團(tuán)購網(wǎng)站領(lǐng)域，美團(tuán)網(wǎng)、拉手網(wǎng)、窩窩團(tuán)同時(shí)于2010年3月誕生。
大量同領(lǐng)域競爭的網(wǎng)站功能類似、界面相仿，因此，很多網(wǎng)站必須嘗試通過形式多樣的活動進(jìn)行品牌推廣及用戶激活，與競爭對手拉開距離。以團(tuán)購網(wǎng)站領(lǐng)域?yàn)槔?011年8月，國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量達(dá)到最高峰的5058家，為了更快地從“千團(tuán)大戰(zhàn)”中勝出，各家團(tuán)購網(wǎng)站的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)分別進(jìn)行不同形式、不同創(chuàng)意的線上線下活動。在活動運(yùn)營主導(dǎo)期，新媒體運(yùn)營的重點(diǎn)工作就是設(shè)計(jì)創(chuàng)意活動、確保活勁熱行、監(jiān)督活動效果，通過活動獲取用戶井激活網(wǎng)站流量。
(4)內(nèi)容運(yùn)營主導(dǎo)期(2012一2018年)
2010年6月，蘋果公司發(fā)布了被稱為“自第一代iPhone以來最大飛躍”的iPhone4。隨后兩年內(nèi)，越來越多的智能手機(jī)品牌進(jìn)入網(wǎng)民的視野。隨著智能手機(jī)的逐步普及，網(wǎng)民開始進(jìn)人移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，看今曰頭條和用微信聊天成為日常必做的事情。由于瀏覽手機(jī)的時(shí)間有限，抓住用戶注意力、吸引用戶持續(xù)停留成為新媒體運(yùn)營者的頭等大事。因此，內(nèi)容運(yùn)營成為這一階段新媒體運(yùn)營的重點(diǎn)工作。
為了在紛繁復(fù)雜的文章、圖片、視頻中脫穎而出，新媒體運(yùn)營者需要花時(shí)間分析用戶喜好、撰寫吸引眼球的標(biāo)題、設(shè)計(jì)走心的內(nèi)容、輔之以精心設(shè)計(jì)的圖片或H5，以達(dá)到更好的運(yùn)營效果。
例如，2018年元旦，支付寶推出了“2017支付寶年賬單”功能。
將枯燥無味的賬單數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為“每次出發(fā)，都是為了更好的回來”以及“你，就是更好世界的希望”等走心的文字、全彩繪制的生活場景圖，支付寶年度賬單的內(nèi)容呈現(xiàn)形式獲得了用戶的點(diǎn)贊與主動傳播。
短視頻的興起原因？在我看來的話，短視頻的興起，主要是因?yàn)樗亩毯蛢?nèi)容豐富，我們這個(gè)社會本來就是一個(gè)快節(jié)奏的社會，所以留給我們的業(yè)余的時(shí)間，其實(shí)并不是那么充裕。但是自從短視頻出現(xiàn)之后，人們可以不用不需要花很長的時(shí)間，然后去觀看一個(gè)有內(nèi)容的視頻，然后這樣大大減少了資金的時(shí)間，然后也可以通過觀看視頻增加自己的閱歷，所以才會更加的愿與去看短視頻，然后越來越多的人看的話，那他就興起了唄
抖音什么時(shí)候上線的探究抖音上線的歷史與發(fā)展？隨著抖音的發(fā)展，它的功能也在不斷地完善和更新。例如：短視頻剪輯、直播、小游戲、電商等等。這些功能的加入，使得抖音成為一個(gè)全方位的社交平臺。
抖音于2016年9月上線，由字節(jié)跳動公司（原名：成都微播視界科技有限公司）開發(fā)。最初，抖音的名字叫做“音創(chuàng)”，主要是一個(gè)音樂視頻社交平臺，用戶可以上傳自己的音樂視頻，與他人分享。
除此之外，抖音還在不斷地拓展其市場。在2020年，抖音開始進(jìn)軍海外市場，先后在日本、韓國、印度等國家推出本地化版本的抖音應(yīng)用程序。這些市場的開拓，使得抖音在全球范圍內(nèi)得到了更廣泛的用戶認(rèn)可。
在2016年11月，抖音進(jìn)行了一次重大更新，將應(yīng)用程序從音樂視頻社交平臺轉(zhuǎn)變?yōu)槎桃曨l社交平臺。這次更新帶來了許多新的功能，例如：短視頻拍攝、視頻編輯、音樂分享等等。這些新功能使得抖音獲得了廣泛的用戶群體。
抖音于2016年9月上線，最初是一個(gè)音樂視頻社交平臺。在2016年11月的一次重大更新后，抖音轉(zhuǎn)變?yōu)橐豢疃桃曨l社交平臺，并逐漸發(fā)展成為全球最受歡迎的短視頻應(yīng)用程序之一，擁有超過10億的用戶群體。隨著抖音的發(fā)展，它的功能也在不斷地完善和更新，目前已成為一個(gè)全方位的社交平臺。同時(shí)，抖音也在不斷地拓展其市場，進(jìn)軍海外市場，得到了更廣泛的用戶認(rèn)可。
二、抖音的發(fā)展
自媒體得以迅速發(fā)展的背景是什么自媒體的發(fā)展源自新媒體發(fā)展的瓶頸期，即新媒體內(nèi)容的數(shù)量與用戶體驗(yàn)無法滿足日益增長的需求，自媒體開始橫空出世。
而自媒體的人人都是自媒體的精髓，隨著各大平臺的補(bǔ)貼，得到了前所未有的發(fā)展，并成為新的職業(yè)。
