13518219792
網(wǎng)絡(luò)廣告是支撐網(wǎng)絡(luò)世界資源免費共享的有力扶手之一，它給顧客停供免費資源，同時達到廣而告之的效果，是互利互贏的關(guān)系。據(jù)統(tǒng)計，2005年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達到31億人民幣，已經(jīng)超過雜志，成為第四代廣告媒體。近幾年來，隨著網(wǎng)絡(luò)的更加廣泛的普及，網(wǎng)絡(luò)廣告是現(xiàn)在乃至未來的一大營銷手段。
從“點擊率“跳躍到“閱覽率”
在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告效果中，絕大多數(shù)的廣告主所依據(jù)的是點擊率去做評估，然而各大廣告形式無不是為了爭取更多的點擊率，出現(xiàn)各種各樣的干擾性廣告。但隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)驗日漸成熟的廣告主對品牌效果影響的注重以及希望能更全面地了解網(wǎng)絡(luò)營銷的投資回報，大家對單純依靠“點擊率”的評估方式做出了反思。
然而一個新興的評估指標(biāo)——“閱覽率”誕生了，網(wǎng)絡(luò)廣告并不僅僅在點擊之后才會產(chǎn)生效果，當(dāng)網(wǎng)民在觀看某個網(wǎng)絡(luò)廣告但并沒有點擊行為發(fā)生時，也許在觀看的時間里，已經(jīng)對產(chǎn)品產(chǎn)生初步印象，久而久之，會形成品牌印象，這是對比單純的點擊更為有效的效果。這為富媒體廣告形式發(fā)展帶來前所未有的發(fā)展機遇。
“富媒體”的悄然走紅
IAB（美國交互廣告署）的網(wǎng)絡(luò)廣告收入報告中將網(wǎng)絡(luò)廣告分為幾種形式：Banner廣告，贊助式廣告，分類廣告，推薦廣告，插播式廣告，Email廣告，Rich Media（富媒體），關(guān)鍵詞搜索等等。
Banner廣告是在早期的廣告市場中獨領(lǐng)風(fēng)騷，按鈕、Logo廣告也是很常見的一種形式，但是隨著點擊率的下降，這些傳統(tǒng)的廣告形式已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年勇，退位讓賢于各類新興的廣告形式，緊接而來的是彈窗廣告的盛行，但由于其騷擾性極強，造成人們普遍的反感，也已經(jīng)基本退出主流歷史舞臺。
顧客在哪里，市場就在哪里；市場在哪里，廣告就會在哪里。既然傳統(tǒng)的廣告形式不再讓消費者所接受，那么新的廣告形式就如春雨后的竹筍，悄然而生。例如富媒體廣告，競價排名廣告等廣告形式的出現(xiàn)。
其中富媒體廣告（Rich Media）是具有動畫、聲音、視頻，還可以具有交互性，例如像之前出現(xiàn)的歐洲杯射門互動游戲廣告，這種富媒體廣告更能吸引顧客的眼球，效果也是比傳統(tǒng)廣告更好，所以其成為網(wǎng)絡(luò)廣告的新寵兒，創(chuàng)新性和互動性帶動了廣告點擊率的顯著提高；參與性和可測性有助于品牌建設(shè)；服務(wù)性和標(biāo)準(zhǔn)化消除了人們對網(wǎng)絡(luò)廣告的偏見。
在面對網(wǎng)絡(luò)廣告已不再僅僅是圖文并茂的傳統(tǒng)形式，而是更具動態(tài)的，形式層面更豐富的富媒體廣告時，對于網(wǎng)站無疑也是一次考驗。如果網(wǎng)站無法承載這樣的一種新型廣告形式，那么必將被日新月異的網(wǎng)絡(luò)海洋所淹沒，唯有實時提升網(wǎng)站虛擬主機的裝備，更好更快迎接廣告媒體的新趨勢。選擇穩(wěn)定安全快速的虛擬主機是關(guān)鍵，創(chuàng)新互聯(lián)（www.cdcxhl.com）作為國內(nèi)大海外IDC公司，采用Intel品牌服務(wù)器架構(gòu)，高端硬件配置，合適的用戶數(shù)量配比，可有效防御DDOS攻擊體系，如遇攻擊能準(zhǔn)確定位被攻擊服務(wù)器，并且立即處理。所有虛擬主機定期備份一次，全面保護您的網(wǎng)站數(shù)據(jù)安全。讓您的網(wǎng)站訪問更快速更穩(wěn)定。
文章來源于創(chuàng)新互聯(lián)建站（www.cdcxhl.com）
